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    2. 2015年下半年,紀梵希推出了SHARK COLLECTION鯊魚系列。中國當紅偶像李宇春受紀梵希創意總監Riccardo Tisci邀請,演繹本季神秘而又浪漫的維多利亞風格。鯊魚系列以“鯊魚型女性”為靈感,表達當代女性敢做敢為、伺機而動、堅毅銳利、有自己的思想個性、懂得自己獨特風格的性格特征。

      1952年,紀梵希這個品牌在法國正式誕生。它是以其創始人、第一位首席設計師休伯特·德·紀梵希(Hubert de Givenchy)命名的。幾十年來,這一品牌一直保持著“優雅的風格”,在時裝界幾乎成了“優雅”的代名詞。“時尚、簡潔、女性化”——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。

      收集的信息數量達 13,867
      測試總參與人數為 21,214
      分享次數共計 18,930
      微信粉絲數增加超 6

      INTERACTIVE MECHANISM

      通過短期活躍的測試型“鯊魚型格”H5傳達產品靈感,并通過延長傳播活躍度的微信公眾號中“鯊魚俱樂部”的建立,獲得持續的品牌關注并深入展示產品;明星效應的影響以及持續不斷的互動,使傳播更高效。

      實現短期熱度的“鯊魚型格”測試;延長傳播熱度的微信“鯊魚俱樂部”建立;符合品牌調性的平面設計,明星資源的充分利用,精致的測試問題,便于品牌獲得用戶畫面的機制,使得傳播在符合SOCIAL平臺調性的同時高度契合品牌調性。

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